Es gibt unterschiedliche Arten von Lesern. Leider ist es unwahrscheinlich, dass Ihr umfangreicher und detaillierter Text von Anfang bis Ende mit der gleichen Konzentration gelesen wird wie ein Buch. Es ist allgemein anerkannt, dass sich das Leseverhalten im Internet erheblich von dem in Printmedien unterscheidet. Das Verständnis dieser Unterschiede und ihrer Auswirkungen ist für eine effektive Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für jede Marketingmaßnahme oder -kampagne von größter Bedeutung. Nur wenn Sie Ihre Kunden, Benutzer oder Leser verstehen, können Sie sie effektiv ansprechen und ineffektive Kommunikation vermeiden. Diese Einsicht ist beim Schreiben genauso wichtig. Über demografische Merkmale und Interessen hinaus ist es wichtig zu verstehen, wie Ihr Text konsumiert wird. Dieses Verständnis kann Ihren Schreibansatz leiten und sicherstellen, dass Sie Ihre Leser effektiv ansprechen. Darüber hinaus ist dieses Wissen wertvoll, wenn Sie Personas entwickeln und Ihren Inhalt für das digitale Medium optimieren.
- Der Skimmer: Überfliegt Texte, um sich einen ersten Eindruck zu verschaffen. Für Textersteller ist das wichtig, um die wichtigsten Punkte hervorzuheben.
- Der Scanner: Sucht spezifische Informationen innerhalb eines Textes, legt Wert auf das detaillierte Lesen wichtiger Abschnitte.
- Der Headline-Leser: Verlässt sich zur Informationsgewinnung häufig auf Schlagzeilen, ein Phänomen, das in professionellen Kontexten zur Förderung des Engagements ausgenutzt werden kann.
- Das Eichhörnchen: Bevorzugt ansprechende und einfache Inhalte und wird oft durch Neuheiten abgelenkt.
- Der neugierige Leser: Sucht nach detaillierten und wissenschaftlich anspruchsvollen Texten, deren Anforderungen erfüllt werden müssen, ohne andere Leser zu vergraulen.
- Der treue Leser: Schätzt vertrauenswürdige Quellen und beschäftigt sich konsequent mit deren Inhalten.

Der Skimmer
Überfliegen, eine wirksame Lesestrategie, wird häufig verwendet, sogar in akademischen Büchern. Allerdings scheint man Überfliegen häufiger im Internet anzutreffen. Beim Überfliegen überfliegt ein Leser den Text schnell, um sich ein erstes Verständnis zu verschaffen, und hält an wichtigen Stellen inne. Hier kommen Sie als Textautor ins Spiel: Sie müssen bestimmen, was wichtig ist. Um die Lesbarkeit zu verbessern und die Dichte zu reduzieren, muss der Text gut strukturiert sein. Ziehen Sie in Erwägung, Abschnitte oder Wörter hervorzuheben. Jede Technik, die den Text leserfreundlicher macht, ist von Vorteil. Integrieren Sie visuelle Elemente wie Bilder, Tabellen, Fettdruck, Listen oder alles andere, was das Verständnis erleichtert.
Der Scanner
Scanner und Skimmer sind eng verwandte Lesetechniken. Ihre Ziele sind jedoch völlig unterschiedlich. Ein Skimmer sucht nach einem allgemeinen Überblick über den Text, während ein Scanner nach spezifischen Informationen sucht. Der Scanner verfügt bereits über Kenntnisse über die Informationen, die er benötigt. Wenn er den relevanten Abschnitt gefunden hat, liest er diesen gründlich durch. Zwischenüberschriften und fettgedruckter Text sind für Scanner von größter Bedeutung.
Der Schlagzeilenleser
Es kommt häufig vor, dass Menschen, die von einer neuen Entwicklung oder einer politischen Entscheidung hören, sagen: „Hey, wussten Sie, dass der Bierpreis in Deutschland steigt?“ Überraschenderweise haben viele dieser Menschen den betreffenden Artikel gar nicht gelesen, sondern nur einen flüchtigen Blick auf die Schlagzeile auf Facebook geworfen. Dieses Verhalten kann im persönlichen Kontext frustrierend sein, ist im beruflichen Umfeld jedoch weniger schädlich. Es ist zwar bedauerlich, dass gut geschriebene Inhalte ungelesen bleiben, aber eine überzeugende Schlagzeile kann ausreichen, um Likes und Shares zu erhalten, was sie zu einer effektiven Strategie macht, um online Aufmerksamkeit zu erregen.
Das Eichhörnchen
Nüsse? Welche Nüsse? Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des „Eichhörnchenlesers“ zu gewinnen und zu erhalten, ist es wichtig, ansprechende und unkomplizierte Inhalte zu erstellen. Der „Eichhörnchenleser“, ein Begriff, der geprägt wurde, um Leser zu beschreiben, die leicht abgelenkt werden, kann mit humorvollen Memes oder GIFs unterhalten und konzentriert werden. Diese visuellen Elemente dienen als effektive Aufmerksamkeitsfänger und helfen, die Monotonie textlastiger Inhalte aufzubrechen. Es ist wichtig zu beachten, dass „Eichhörnchenleser“ ein informeller Begriff ist, der aufgrund seiner Passgenauigkeit gewählt wurde.
Der treue Leser
Im herkömmlichen Marketingjargon wird der regelmäßige Leser als Stammkunde bezeichnet. Seine Aufmerksamkeit zu gewinnen, kann zunächst eine Herausforderung sein. Die Textauswahl treuer Leser wird maßgeblich von der Quelle beeinflusst. Das Ziel besteht darin, sich als eine der wichtigsten Quellen für ein bestimmtes Thema zu etablieren. Sobald dies erreicht ist, werden sie Ihre Inhalte wahrscheinlich regelmäßig erneut aufrufen und Ihre Texte möglicherweise vollständig lesen.
Der neugierige Leser
Ein akademischer Hintergrund prägt oft neugierige Leser. Sie suchen nach hochwertigen Tutorials oder detaillierten Forschungsartikeln. Auf solche Leser einzugehen ist eine Herausforderung. Nicht alle gebildeten Menschen mögen nur anspruchsvolle Literatur. Sogar Professoren sehnen sich nach leichterer Lektüre. Daher passt eine hochgebildete Zielgruppe möglicherweise nicht immer in die Kategorie „neugieriger Leser“. Ein weiteres Problem ist, dass übermäßig komplexe Texte viele Leser abschrecken können.