Leseverhalten im Web: Lesertypen, die Sie kennen sollten

Es gibt unterschiedliche Arten von Lesern. Leider ist es unwahrscheinlich, dass Ihr umfangreicher und detaillierter Text von Anfang bis Ende mit der gleichen Konzentration gelesen wird wie ein Buch. Es ist allgemein anerkannt, dass sich das Leseverhalten im Internet erheblich von dem in Printmedien unterscheidet. Das Verständnis dieser Unterschiede und ihrer Auswirkungen ist für eine effektive Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für jede Marketingmaßnahme oder -kampagne von größter Bedeutung. Nur wenn Sie Ihre Kunden, Benutzer oder Leser verstehen, können Sie sie effektiv ansprechen und ineffektive Kommunikation vermeiden. Diese Einsicht ist beim Schreiben genauso wichtig. Über demografische Merkmale und Interessen hinaus ist es wichtig zu verstehen, wie Ihr Text konsumiert wird. Dieses Verständnis kann Ihren Schreibansatz leiten und sicherstellen, dass Sie Ihre Leser effektiv ansprechen. Darüber hinaus ist dieses Wissen wertvoll, wenn Sie Personas entwickeln und Ihren Inhalt für das digitale Medium optimieren.

  • Der Skimmer: Überfliegt Texte, um sich einen ersten Eindruck zu verschaffen. Für Textersteller ist das wichtig, um die wichtigsten Punkte hervorzuheben.
  • Der Scanner: Sucht spezifische Informationen innerhalb eines Textes, legt Wert auf das detaillierte Lesen wichtiger Abschnitte.
  • Der Headline-Leser: Verlässt sich zur Informationsgewinnung häufig auf Schlagzeilen, ein Phänomen, das in professionellen Kontexten zur Förderung des Engagements ausgenutzt werden kann.
  • Das Eichhörnchen: Bevorzugt ansprechende und einfache Inhalte und wird oft durch Neuheiten abgelenkt.
  • Der neugierige Leser: Sucht nach detaillierten und wissenschaftlich anspruchsvollen Texten, deren Anforderungen erfüllt werden müssen, ohne andere Leser zu vergraulen.
  • Der treue Leser: Schätzt vertrauenswürdige Quellen und beschäftigt sich konsequent mit deren Inhalten.
Drei unterschiedliche Kollegen arbeiten in einem Büro um einen Laptop herum zusammen. Darunter ist eine stehende schwarze Frau, ein sitzender Mann lateinamerikanischer Abstammung und eine Frau aus dem Nahen Osten, die mit erhobenem Kopf diskutiert.

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Autorin: Lydia Einenkel

Lydia Einenkel ist eine internationale SEO-Beraterin mit über 10 Jahren Erfahrung. Sie verfolgt einen ganzheitlichen, datengesteuerten und produktorientierten Ansatz und verfügt über Fachwissen in den Bereichen E-Commerce und Verlagswesen sowohl im B2C- als auch im B2B-Markt. Sie ist kompetent in der eigennützigen Marketinganalyse mit GTM, GA4 und Looker Studio und sorgt für datengesteuerte Entscheidungsfindung.


Lydia erforscht außerdem KI und hört leidenschaftlich gern Podcasts. Sie bleibt immer über die neuesten Technologietrends auf dem Laufenden.
M.Phil Universität Cambridge.

Hauptsächlich menschlich.